Camadas de inspiração
BRIEFING
A JP Sá Couto (atual jp.group) é um grupo empresarial português com presença internacional que atua principalmente no setor das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC). Ao longo dos anos e fruto de um crescimento sustentado, a empresa expandiu para novas áreas complementares como a distribuição, educação, serviços IT, que consolidaram a sua presença no mercado. Tendo em conta o crescimento verificado, a JP Sá Couto sentiu a necessidade de reestruturar a estratégia de marca e a sua identidade visual, para melhor refletir as peculiaridades de cada unidade de negócio e comunicar esta mudança através da criação de novos websites.
SOLUÇÃO
Dada a presença em áreas de negócio distintas e o desejo em reforçar a posição no contexto nacional e internacional, quer em termos de estrutura quer em comunicação, propusemos uma nova arquitetura de marca. O rebranding realizado contempla a criação de uma marca umbrella – a jp.group – que agrega as diferentes sub-marcas para as novas empresas do grupo – jp.ik, jp.di e jp.is
Visualmente, o conceito passou pelo desenvolvimento de uma grelha que serviu de base à construção de uma nova linguagem gráfica, composta pela sobreposição de planos que coabitam em várias dimensões no espaço/tempo. As camadas representam a construção progressiva e sustentada do conhecimento em termos de comunicação e informação. Na marca mãe, os vários planos estão interligados por pontos que exemplificam a ligação de pessoas, componentes e empresas do jp.group. Cada marca tem a sua própria cor, significado e símbolo único, contudo partilham características em comum e transversais a todas as marcas.
Foi desenvolvido assim, um sistema de identidade coerente que permite o crescimento e a integração de novas submarcas do grupo. As camadas e transparências têm a elasticidade necessária para se ajustarem à restante comunicação, mantendo sempre presente o conceito.
Acompanhando o desenvolvimento da identidade visual de cada marca, foram desenvolvidas novas assinaturas que têm como base comum: a inspiração. Apesar desta base transversal, cada unidade de negócio tem um descritivo único que se adequa à sua visão e personalidade.
Também o conceito e design dos sites ficaram a nosso cargo (www.groupjp.com, www.jpik.com, www.jpdi.pt), materializando o conceito dinâmico criado para as novas marcas, através de elementos gráficos e de informação disponibilizada em várias camadas. Desta forma, é proporcionada uma experiência interativa e imersiva para o utilizador no mundo jp.
Já com a nova identidade da jp.ik, fomos desafiados a desenvolver o design do stand para a feira internacional de educação BETT realizada em Londres. A experiência do stand era composta por camadas de informação, onde as pessoas eram convidadas a entrar no espaço para descobrirem o sistema educativo da empresa. Esta informação estava organizada do exterior para o interior, do mais institucional para o mais técnico.
Em suma, o objetivo final passava por construir uma identidade visual agregadora e moderna, que demonstrasse por um lado a dimensão do jp.group no mundo e, ao mesmo tempo, clarificasse internamente e externamente a reestruturação que a jp.group sofreu, mantendo como foco o desejo de inspirar o mundo dos negócios na área da tecnologia.
