BRIEFING
A Samsung pretendia lançar o novo smartwatch Galaxy Watch e comunicar os três pilares deste novo relógio: durabilidade da bateria, monitorização de exercício, sono e stress e daily briefing matinal. Desafiou-nos a fazê-lo a partir da ativação de influenciadores que gerassem conteúdos para as suas redes sociais e para as redes sociais da Samsung.
SOLUÇÃO
Uma vez que este foi o primeiro Smart Watch da família “Galaxy”, o ponto de partida para a exploração do conceito foi precisamente a galáxia. O target deste produto eram millennials, com um estilo de vida ativo e gosto por atividade física, que tenham necessidade de estar ligados da forma mais fácil e intuitiva.
De forma a testar as diferentes funcionalidades do Galaxy Watch, três astronautas (influenciadores) foram convidados a explorar a galáxia. As regras do jogo eram simples: os nossos astronautas recebiam um desafio por dia, que permitia testar uma funcionalidade do Galaxy Watch e perceber de que forma este contribui para uma vida mais tranquila e saudável.
Os desafios eram secretos e, por isso, só no próprio dia é que os participantes sabiam do que se tratava, ao receberem uma mensagem matinal com o desafio e as instruções. Cada vez que completavam um desafio, partilhavam-no nas redes sociais, produzindo conteúdo durante a atividade e mostrando um report final dos resultados no relógio.
O astronauta com melhor desempenho em cada dia recebia 3 pontos, o segundo 2 e o terceiro 1. No final dos Galaxy Games, o astronauta vencedor tinha oportunidade de sortear um Samsung Galaxy Watch junto dos seguidores.
Os resultados foram anunciados diariamente no mapa espacial da ativação, no qual era possível, além de acompanhar as pontuações, saber mais sobre a ativação, conhecer os influenciadores envolvidos e perceber a dinâmica.
RESULTADOS
Vencedor:
Miguel Domingues, com 39 estrelas
Instagram:
- 214 stories
- entre 12352 e 4263 views por story
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