The best sardines in the world
BRIEFING
A Pinhais é uma empresa conserveira de Matosinhos, que disponibiliza visitas ao seu museu e fábrica. Apesar da qualidade da marca ser reconhecida no mercado, o número de visitas ao Conservas Pinhais Factory Tour ficou aquém das expectativas. Por essa razão, pretendia melhorar estes resultados e atrair mais turistas para o museu.
SOLUÇÃO
Para cumprir o objetivo de melhorar os resultados das visitas, começámos por analisar algumas das principais atrações de marca na Europa. A partir deste estudo, concluímos que são visitadas porque as pessoas gostam de conhecer a magia por detrás do produto que apreciam.
No caso particular da Pinhais, existe um produto de excelência reconhecido no mercado, que resulta de um processo produtivo único, mas os turistas não o conhecem. Portanto, tornou-se necessário construir uma imagem clara na mente dos potenciais clientes, suficientemente forte para os levar a querer descobrir a fábrica e as conservas.
Da pesquisa realizada surgiu ainda um insight importante sobre o momento mais significativo da visita ao museu: a degustação das conservas. Ou seja, para tornar a experiência ainda mais especial, teríamos que destacar a imensa qualidade das sardinhas.
“We bring you the best sardines in the world” surgiu, então, como conceito da campanha, afirmando orgulhosamente e com propriedade que estas são, efetivamente, as melhores sardinhas do mundo. No mesmo sentido, foi criado um novo posicionamento e um storytelling adequado a um discurso mais internacional, pensando na Nuri como principal marca de exportação.
Para concretizar esta campanha, investimos em parcerias com influencers e na aplicação de publicidade nos elétricos do Porto.
Ainda, promovemos uma reestruturação das plataformas digitais, e criámos uma nova imagem para a marca com intuito de aumentar o seu apelo gastronómico e de inspirar as pessoas a consumir, evidenciando a diversidade de pratos, preparações e degustações possíveis.
